旅游文化专家柳忠秧荣获苏州城市广告语征集两项大奖

柳忠秧（资料图）

　　日前，由中共苏州市委宣传部主办、苏州市广电总台承办、苏州发布工作室和名城苏州网协办的“苏州城市形象广告语”征集活动揭晓。

　　全国网联“美丽中国·千城联播”首席城市形象策划与旅游文化研究专家柳忠秧，荣获苏州城市广告语征集“最佳人气奖”和“优胜奖”两项大奖。

　　苏州建城已有2500多年，深厚的历史文化和独特的人文魅力，让这座城市享誉海内外。如今，经济社会的快速发展又为这座千年古城注入了新的活力。站在新的历史起点上，回首过去，展望未来，为苏州标注一个全新的城市形象广告语，讲好苏州故事，传播苏州声音，可谓众所期待。

　　今年3月23日，苏州发起征集活动。不仅面向广大市民，还向国内一批文化名家、院校专家等发出邀约。征集活动将通过全媒体联动方式开展，以“苏州发布”微信公众号和名城苏州网为主投稿投票平台，并结合广播、电视、平面媒体、户外大屏、门户网站和手机终端等，实现全媒体、立体化和持续性覆盖，确保每一位市民和热心参与者都能便捷、有效地直接参与到征集活动中来。

　　除了网络投稿，广大市民也可通过信件投稿，设置两轮网络票选和两轮专家评选。自征集启事发布开始至4月16日，是第一轮参与征集及投票阶段，将甄选出30条广告语获得入围奖；第二阶段，30条入围广告语将结合微信投票和专家评审委员会的意见，评选出冠亚季军和5名优胜奖。无论是入围奖、优胜奖，还是冠亚季军，奖金都丰厚，最高奖金为一万元。

　　针对自已此次获奖，柳忠秧颇有感慨。他说，一方面，苏州此次征集活动旨在站在新的历史起点上，回首过去，展望未来，为苏州标注一个全新的城市形象广告语，讲好苏州故事，传播苏州声音。此次活动面向国内外，如果你爱苏州，就可以用一句话为苏州代言，也许你的创意将会成为经典。

　　另一方面，苏州是一座古韵今风共存，活力魅力兼具的城市，自古以来就拥有“人间天堂”的美称。苏州的古城区正如同它的历史一样，尽显沧桑和斑驳。走过护城河，东方之门已然屹立在金鸡湖畔，与城墙内古城遥相呼应，仿佛是通往另一个时代的通道，一边是夜色阑珊灯火迷离的古街，一边是日新月异繁华时尚的都市，给人带来期许和惊喜。

　　“一座东方水城，让世界读了两千五百年；一个现代工业园，用十年时间磨砺出超越传统的利剑。她用古典园林的精巧，布局出现代经济的版图；她用双面刺绣的绝活，实现了东方与西方的对接。”十余年前，苏州在荣膺“CCTV中国最具经济活力城市”时，央视是如此评价苏州的。

　　苏州是多姿多彩的，也是日新月异的，她是人间天堂、是东方水城、是鱼米之乡、园林之城、是工艺之肆，苏州还是全国文明城市、是国家生态园林城市、是国家环境保护模范城市、是中国优秀旅游城市，苏州的名片很多很多...如果是你，你将如何向人介绍苏州这座城市？

　　再一方面，作为著名的旅游文化专家，柳忠秧还向媒体深度解读了他为苏州城市形象广告语创作的第一个主题词：“你的天堂·我的苏州”的八层意蕴：一、各美其美：“你的天堂 我的苏州”。二、互美其美（互文修辞，如同“秦时明月汉时关”）：“你、我的天堂 我、你的苏州”。三、“你的天堂”不如“我的苏州”。四、她是“你的天堂”，不，她是“我的苏州”。五、你心中“你的天堂”，其实是“我的苏州”。六、“你的天堂”，请别把苏州比天堂，“我的苏州”比天堂好（好多了，美多了）。七、“你的天堂”之表述，在本文案语境中可以这样理解：既是设问，又是反问，还是疑问，也是明知故问——先褒后贬、似褒实贬天堂，引出苏州，着力点、主角才是“我的苏州”。八、“你的天堂 我的苏州”之整体表述，同时具备逻辑学之排他性、决定性、唯一性（我的苏州）特征，该表述语用在别的城市肯定不行。本文案以第一人称“我”深度嵌入，凸显了“我”作为苏州主人（翁）的主体性，此“我”泛指苏州人民和所有爱苏州、赞苏州、支持苏州的人们。

　　与此同时，柳忠秧对他创作的第二苏州城市形象广告语：“能不忆江南？说个好苏州”，作了进一步解读：一、白居易《忆江南》中把苏、杭二州（他曾先后任杭州、苏州刺史）描绘成“最忆”、最美之江南天堂（合“上有天堂、下有苏杭”之说），词中有“能不忆江南？”之点晴之笔。 二、先典用白居易名句“能不忆江南（白氏忆江南，其实最忆是苏、杭二州）？”设问，锁定江南最美的苏、杭二州；后借用曹勋《满庭芳》中金句“说个好苏州”作答，悄然“排除”杭州。 三、主题词上、下文分别典用、借用名家词句，一问一答，浑然天成，天然巧对，绝妙。